El boom del wellness
"Es que me imagino a un empresario diciendo: «Mira, nos pagan para sufrir y encima no les damos ni una medalla, les damos un parche, y están contentos»."— Marc · 1:28:25 ↗
El mundo del bienestar ha evolucionado más allá de un simple pasatiempo, convirtiéndose en una megatendencia estructural que reconfigura los presupuestos de ocio, especialmente entre las nuevas generaciones.
Fundación de HYROX: 2017, Hamburgo, por Christian Toetzke y Moritz Fürste
Percibe el auge del wellness como una tendencia estructural, destacando que el desplazamiento de personas para participar en eventos deportivos masivos y el crecimiento de negocios relacionados con el bienestar (fitness, spas) indican un mercado en alza donde el ocio tradicional se transforma en un estilo de vida saludable.
// EN EL EPISODIO
El mundo del bienestar ha evolucionado más allá de un simple pasatiempo, convirtiéndose en una megatendencia estructural que reconfigura los presupuestos de ocio, especialmente entre las nuevas generaciones. Actividades como HYROX, maratones internacionales y otros eventos deportivos atraen a miles de participantes de todo el mundo, dispuestos a invertir significativamente en viajes, inscripciones, equipamiento y experiencias complementarias.
Los participantes de eventos como el HYROX de Barcelona no solo compiten, sino que demuestran un compromiso con este estilo de vida a través de sus mochilas adornadas con parches de diferentes ciudades, simbolizando la búsqueda de la próxima experiencia deportiva. Esta tendencia ha llevado a la adaptación de servicios, desde hoteles que ajustan sus horarios de buffet para madrugadores atletas hasta agencias de viajes que ofrecen paquetes completos que combinan turismo con la participación en maratones de prestigio.
Este cambio va de la mano con una transformación en los hábitos de consumo, donde el presupuesto antes destinado a salidas nocturnas y alcohol ahora se redirige hacia gimnasios, spas y actividades deportivas. En Estados Unidos, por ejemplo, los espacios dedicados al bienestar representan una parte creciente del comercio minorista. Este fenómeno se interpreta como un nuevo símbolo de estatus, especialmente entre aquellos que ya tienen resueltas sus necesidades básicas y buscan la autorrealización a través del bienestar físico.
Contrario a la imagen de un futuro sedentario como el de la película WALL-E, la sociedad actual, con más recursos y tiempo, invierte en estar físicamente activo y saludable. Este cambio de mentalidad, impulsado también por la visibilidad y, a veces, la presión de las redes sociales, refleja una rebeldía contra los excesos de generaciones anteriores y la búsqueda de una vida más equilibrada y consciente.
// QUÉ DICE CADA UNO
- Willy
Percibe el auge del wellness como una tendencia estructural, destacando que el desplazamiento de personas para participar en eventos deportivos masivos y el crecimiento de negocios relacionados con el bienestar (fitness, spas) indican un mercado en alza donde el ocio tradicional se transforma en un estilo de vida saludable.
- Marc
Critíca con humor la monetización del sufrimiento en el boom del wellness, señalando la paradoja de que los participantes pagan por esfuerzos físicos intensos y se contentan con recompensas mínimas (como parches en lugar de medallas) y observa cómo el humor de un anuncio de cerveza contrasta con la seriedad de los corredores.
- Alvaro
Reconoce el cambio de tendencia actual, contrastándolo con el pasado donde correr era mal visto, y sugiere que la necesidad de 'posturear' en redes sociales podría ser un factor contribuyente a la preferencia por actividades saludables sobre el alcohol y la fiesta, al igual que los orígenes del running eran de 'frikis'.
- Euge
Afirma que esta tendencia del 'wellness' no es solo un cambio de ocio sino un símbolo de estatus, y vincula la abstinencia juvenil de bebidas alcohólicas con la omnipresencia de las redes sociales y el temor a ser grabado en situaciones comprometedoras, sugiriendo que las nuevas generaciones, al tener más tiempo y dinero, buscan el bienestar como una parte integral de la autorrealización personal.
// CONTEXTO MÁS ALLÁ DEL EPISODIO
El negocio silencioso: de un pabellón en Hamburgo a 83 eventos en 2025
El episodio captura el cambio experiencial, pero no menciona la escala de negocio que lo respalda. HYROX nació en 2017 en un pabellón de Hamburgo fundado por Christian Toetzke, veterano de eventos de resistencia, y Moritz Fürste, doble medallista olímpico en hockey hierba [1]. En solo ocho años pasó de unos cientos de participantes a convertirse en «el deporte de más rápido crecimiento del planeta» y un fenómeno de ~200 millones de euros [1]. La temporada 2025 se cerrará con 83 eventos en todo el mundo, cuyas entradas se agotan en horas [4].
Lo que el episodio describe como una simple demostración de estilo de vida esconde un modelo de negocio con 83 eventos en 2025 y una valoración que alcanza los ~200 millones de euros [1][4].
La expansión no se limita a la participación masiva: PUMA se asoció con HYROX desde su arranque en 2017, mientras que Nike llegó tarde y Adidas tuvo que reaccionar [2]. El formato estandarizado —mismo reto en Berlín, Nueva York, Madrid o Cancún— permite comparar marcas y alimenta tanto el gasto del atleta como el patrocinio corporativo, mucho más allá de los parches en la mochila.
El ‘efecto sello’ y la gamificación de las experiencias wellness
Las mochilas adornadas con parches de distintas ciudades que menciona el episodio no son un fenómeno aislado. El Camino de Santiago ha vivido una transformación similar, documentada por El Debate: la credencial del peregrino pasó de ser un trámite administrativo a un objeto de colección viral y una oportunidad de negocio [3]. Bares, albergues e iglesias crean sellos cada vez más elaborados, y los peregrinos los comparten en redes sociales.
“Lo que durante siglos fue una forma de acreditar el paso por distintas etapas es hoy, además, un reclamo turístico, una oportunidad de negocio y un fenómeno viral”, señala el reportaje sobre el «efecto sello» [3], una lógica idéntica a la de los parches HYROX.
Esta coincidencia revela que el *boom* del bienestar no solo implica actividad física; convierte los logros personales en historias visuales coleccionables que generan estatus. La mochila parcheada o la credencial llena de cuños funcionan como un trofeo portátil y un contenido ideal para Instagram, fusionando *fitness*, viaje y exhibición de una identidad saludable.
Cuando la burbuja runner aprieta: descontento con las bolsas del corredor
El episodio celebra la redirección del gasto desde el ocio nocturno hacia el deporte, pero la masificación también genera rozamientos. En las carreras populares españolas cada vez más organizadores entregan la bolsa del corredor solo al cruzar la meta, en lugar de hacerlo durante la recogida del dorsal. El entrenador Aitor Díaz de Cerio calificó la práctica de “bastante cutre”, y se preguntaba si un atleta lesionado o enfermo perdía el derecho a esa bolsa [5].
“Me estoy encontrando últimamente cada vez más carreras que dan la bolsa del corredor cuando llegas a meta… Es bastante cutre”, denuncia Díaz de Cerio [5].
Aunque el consumo de experiencias deportivas se dispara, la alta demanda permite a ciertos organizadores rebajar la calidad del servicio. El *boom* del bienestar no es, por tanto, una utopía sin fricciones: convive el gasto aspiracional con la percepción de un trato “maltratador” por parte de los corredores populares [5].
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